【项目7】“为爱益剪”公益项目

　　项目名称：“为爱益剪”公益项目

　　项目序号：7

　　机构简介

　　《生活面对面》是一档大型健康类节目，节目内容与百姓健康息息相关，主持人王倩携手北京68家三甲医院，百余位院长，千余位专家，通过幽默、细腻、贴心的解读，教观众与健康开展一场真正的对话，是一档满足北京人地缘性刚性需求的演播室节目。

　　项目简介

　　缘起：

　　为爱益剪，旨在关注癌症患者，传递生命之美。通过征集青丝的行动，为因化疗而脱发的肿瘤患者编织爱的发套，编织生的希望。

　　发展：

　　通过开展#为爱益剪#话题传播，实现最大关注度，引起公众对健康的关注和对癌症患者的关心。

　　成果：

　　1)线下传播。#为爱益剪#宣传活动进驻了北京地区21所三甲医院、20所知名大学、15,000家外企，近千家的美容美发机构，并搭载30辆无偿献血大巴在全市繁华地区流动宣传。同时，长沙和重庆同步开展#为爱益剪#宣传活动。

　　2)线上传播。#为爱益剪#和#世界乳腺癌宣传日#话题阅读量近2亿600万，讨论量超过10万。连续100小时霸屏新浪公益类话题榜首位。

　　3)明星参与。共有超过50位明星名人以视频和微博留言等方式，支持#为爱益剪#：杨颖，杨幂，张靓颖，马布里，王凯，刘涛，羽泉，贾玲，金星等。

　　4)活动传播。2015年10月24日,#为爱益剪#大型公益活动 百人落发在中国医学科学院肿瘤医院举行。102位发型师志愿者，为来自全国各地和境外的108位捐发志愿者现场义剪。最终，我们募集到了3240cm的长发，创造了“世界上最多人同时现场剪发捐发”世界纪录。

　　项目亮点

　　1.启发大众：通过平民视角，名人视角，医生视角，三位一体呼吁对肿瘤患者的精神体恤，用剪发这一善举，传递爱心。

　　2.跨界探索：打造跨界公益圈，让传播声量得到N倍放大，让公益不再是一件小事。

　　3.有效传播：摸索公益传播的五把钥匙。

　　1)发现公众关心的问题，找到打动人心的痛点，确定有影响力和带动力的行动。

　　2)四个关键决定成败(关键词，关键日期，关键口号，关键动作)。

　　3)确定可实现的目标、核心传播架构和核心组织架构。

　　4)明星和KOL(意见领袖)参与。

　　5)有公益传播经验和资源的专业人士参与。

　　4.减

　　项目设计之初，就希望将公益传播路径实现扁平化的操作。减少公交站牌、地铁的相关投放，紧抓KOL的带动力，通过新媒体+电视端的双轨齐下，点面结合进行全方位立体化宣传。宣传片打造概念，专题片凸显立意，专访带出故事，最后活动端实现闭环传播。

　　项目视频