【项目29】新媒体传播

　　项目名称：新媒体传播

　　项目序号：29

　　项目简介：

　　缘起

　　一个“媒体人+公益人”背景的小团队，想把环境保护和自然教育的内容用新媒体的方式传播给公众，于是就有了“秘境守护者”这样一个微信公众账号。

　　“秘境守护者”旨在通过互联网新媒体，跨界地整合媒体和公益的智慧和资源，通过线上互动和线下交流（线上是通过微信推送文章、主题互动；线下是举办环境保护和自然教育类公益讲座和定制公益志愿者活动），整合环保公益领域内的资源，为NGO包装设计他们的产品和活动，提供一个NGO与公众之间信息传递的平台，增加公众参与保护自然环境的途径和能力。

　　发展和成果

　　1、为环保公益和自然教育机构提供策划和传播 从2013年11月至今，“秘境守护者”微信订阅号坚持每日发布图文视频信息，已经向公众发布原创稿件300多篇。为美国大自然保护协会、山水自然保护中心、亚洲协会美中关系中心、野性中国、中科院西双版纳热带植物园、自然之友、云南在地自然教育、福建乐享自然工作室、艺能自然艺术工作室、城市荒野工作室、康华社区服务中心、自然大学、天津绿领等多家机构进行过传播报道。 2014年6月，作为媒体支持参与了“2014环保公益嘉年华 SEE Happy Days”的报道工作。 2014年9月，作为筹委参与第一届全国自然教育论坛，开办新媒体传播分论坛和工作坊。 2014年12月，由阿里巴巴公益基金会资助的自然教育新媒体传播工作坊在成都顺利举办。

　　2、策划公众参与的话题，创造公众线上与环保机构互动的机制 我们利用新媒体与公众进行互动，已策划的线上公众互动活动有：“寻找盛夏体验之旅”、“寻找自然之子”、“寻找森女”、“寻找探秘者，赢红外相机”、“寻找水、空气和土地”、“穿越时空、寻找水印”、“寻找半农半X”等； 通过微信线上众筹，为李维东2014濒危物种伊犁鼠兔考察活动筹集了11部红外触发相机。 联合拉图尔自然教育共同发起“一亩布：用乡村的尺度丈量城市”活动，目前已经在武汉和上海开展了此项自然教育活动。

　　3、线下举办公益讲座【秘境讲堂】，开展【秘境之旅】志愿者活动，让公众深度参与环境保护和自然体验 【秘境讲堂】已经举办了“唤醒绿色虎环保纪录片交流会“、“奚志农：影像保护自然”、“考古学家带你走进25年前的丹巴”、“加拿大科学家带你探秘北极”、“寻找水印：走进三江源”、“硗碛藏乡：持续11年的影像记录”、“科学怪蜀黍和最萌小鼠兔”等多场公益讲座； 【秘境之旅】如“探秘老君山滇金丝猴”、“秘境丹巴•思想聚会”、“探秘宝兴生态人文志愿者活动”、“四川大熊猫栖息地科考志愿者活动”、“内蒙古亲子夏令营”、“台湾生态多样性志愿者之行”、“寻找濒危物种伊犁鼠兔科考志愿者活动”等多次公益环保旅行活动。活动期间，秘境守护者还整合企业和个人资源，为自然保护区、科学家、乡村摄影协会捐赠红外触发相机二十余台，摄影摄像器材五套。 【环保音乐会】秘境守护者还整合企业和媒体资源，与玫琳凯联合搜狐公益联合举办了“LOVE•自然•KISS”环保时尚音乐会。通过陈翔等明星参与环保知识普及的方式，向年轻一代宣传了环保生活的理念。

　　4、【秘境商城】为环境友好产品进行包装和传播，建立线上销售平台。 【布知道有机棉可水洗卫生巾】女性应该考虑的终身大事：一个女人，一生中使用的一次性卫生巾，围起来不知能绕地球多少圈，大多数女性也不知道一次性卫生巾对身体对环境的危害。 【藏香土蜜】最好的蜂蜜来自熊猫保护区：2011年底，四川平武县村民李芯锐决定加入村里的养蜂合作社。在李芯锐的带领下，合作社推广原生态蜂蜜，设计“藏香土蜜”自主品牌以及包装并投入使用，目前已逐步开始盈利。 【五米之炊】来自上海水源地岑谷农场的农产品，不使用化肥、农药、激素、食品添加剂、防腐剂等，通过恢复生物多样性实现农场能量循环。 【小金红苹果】四川小金县新桥乡龙王村的舒家祥大叔在内的15家农户采用不施肥、不除草、不浇水、不打农药的自然生长方式种植的生态苹果。 【苏阳柿饼】位于唐家河自然保护区旁的苏阳村有上千棵树龄70年以上的柿子树，随着大批年轻人进城打工，留下老年人和荒置的土地。而今年，老乡们试着把柿子做成柿饼，秘境守护者记录了这一切。

　　项目诠释

　　启发性

　　秘境守护者的初衷即是向公众传播绿色环保的生活方式，搭建环境保护和自然教育机构连接公众的平台，做线上线下结合的公众参与式新媒体传播 依托新媒体平台，制定各种类型、不同内容的主题活动，从线上粉丝互动发展到线下交流活动，这是在环保类订阅号和环保公益机构传播中富有创意的传播形式。

　　跨界性

　　首先，在传播内容上，【秘境守护者】具有多元性与开放性的特质。 只要是符合自然环境、生物多样性保护，自然教育宣传和绿色健康生活理念，都属于【秘境守护者】传播的内容。无论是科学家、专家学者还是NGOer，或者是从事其他行业工作的环保爱心人士，只要他们做的事情，对我们赖以生存的自然环境和绿色生活起到引领、推动、帮助的作用，我们都愿意帮助他们传播这一理念 其次，新媒体传播与电子商务相结合，为环境友好产品进行推广销售。 【秘境守护者】倡导绿色有机生活理念，推广绿色有机生态产品。例如“半农半X”主题不单单是向公众传达一种新型可持续的生活方式，同时帮助这些倡导者和实践者推广、销售他们的产品，一方面拓宽他们的销售渠道，另一方面也向公众推广这种环保生态的生活理念。

　　持续性

　　【秘境守护者】不仅仅只是做一个信息的传递平台，我们希望这个平台能为各个环保组织机构和公众服务，将机构和公众各自的资源和需求整合起来，既能帮助机构完成项目目标，又能令公众广泛参与到自然环境保护工作。 同时，【秘境守护者】还为环境保护和自然教育类机构的自媒体做传播培训，搭建“自然教育自媒体”联盟，让更多的机构提升自己的传播能力，进而提升整个领域的传播影响力。

　　机构名称：秘境守护者

　　机构简介：“秘境守护者”是一个由媒体人、公益人共同搭建的新媒体平台，旨在利用互联网连接城市、乡村和荒野，促进人与自然和谐相处，传播生物多样性和文化多元理念。从机构创建至今，我们协助多加环保及自然教育机构进行传播，组织多次线上线下活动以增加公众参与环境保护的途径和能力。

　　视频

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